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El AMBIENTE DEL MERCADEO EN LA ORGANIZACION

Macroambiente empresaria:La empresa y todos los demás actores que operan en un macroentormo más amplio que las que moldean las oportunidades y presentan riesgos para la empresa. Se figuran seis fuerzas principales del macroentorno de la empresa. En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas. De un lado tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Por el otro tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa de manera  particular y que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.

Factores del Macroambiente  

existen distintos factores del macroambiente que son las siguientes :

• La Demografia
• El Entorno Economico
• El Entorno Natural 
• El Entorno Tecnologico 
• El Entorno Politico 

La demografia: Este es  el estudio de poblaciones humanas que en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos. El entorno demográfico resulta de gran interés para el mercadólogo porque ser refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados. La población mundial está creciendo de forma explosiva por tanto plantea oportunidades como desafios.

Los cambios del entorno demográfico mundial tienen implicaciones importantes para los negocios. Por ejemplo, consideremos a China. Hace más de 30 años, para frenar el crecimiento poblacional, el gobierno Chino aprobó reglamentos que limitan a las familias a tener sólo un hijo cada una. Como resultado los niños chinos, conocidos en su país como los "pequeños emperatrices", viven rodeados de lujo y atenciones en lo que se conoce como el "sindrome de los seis bolsillos".

Entorno Económico: Los mercados requieren poder de compra además de gente. Este apartado consiste en los factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Las naciones varían considerablemente en sus niveles y distribución del ingreso. Algunos países tienen economías de subsistencia -consumen casi toda su producción agrícola e industrial.

Entorno Natural: Abarca todo los recursos naturales que se requieren como insumos que resultan afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ecológicas han incrementado a un ritmo constnate durante las últimas tres décadas. En muchas ciudades  del mundo, la contaminación del aire y del agua han alcanzado niveles sumamente peligrosos,poniendo asi en peligro la existencia de seres vivos. La preocupación mundial sobre el calentamiento global sigue aumentando, y muchos ecologistasluchan  por poder generar conciencia a los consumidores exesivos para asi no generar tantos desperdicios y tener que caminar sobre ellos mismos la tierra requiere de un cuidado ambiental necesario

Entorno Tecnológico: Estees la fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino. La tecnología ha producido maravillas como lo son los  antibióticos, transplantes de órganos, aparatos electrónicos en miniatura,celulares, computadoras portátiles, e internet; pero también ha creado artefactos horrendos como proyectiles nucleares, armas químicas y rifles de asalto, que solo a generado nuestra destruccion .

Entorno Político: Los sucesos que tienen lugar en el entono politico afectan de una forma  las decisiones tomadas dentro de una organización. Este consiste en leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y los limitan.

MICRO AMBIENTE EXTERNO

El micro ambiente externo es semi controlable
• Proveedores: Todos aquellos organismos que te proveen para poder elaborar tu producto, ya sean bienes o servicios, a veces tienen un carácter negociador, existen varios tipos de proveedores de acuerdo a la posición que tengan en el mercado. Estos pueden establecer el precio del producto o bien si son monopolistas, o no pueden si son varios, esto también determinará cuan fuertes o débiles son y quien tiene el control.

• Intermediarios: Todos aquellos organismos o personas a través del cual nosotros podemos llegar a nuestro mercado objetivo. (Más utilizados en bienes).

Mayoristas 

Minoristas

Cuando los intermediarios son pocos su nivel de negociación es alto, cuando son mucho su nivel de negociación es bajo

• Mercado: Sentido final: Conjunto de consumidores potenciales que pueden adquirir nuestro bien.
• Mercado de consumo: Personas individuales o familias
• Mercado industrial: Los clientes son empresas que recurren a nuestra empresa para comprar un bien o servicio para poder utilizar en su producto.
• Mercado gubernamental: Alcaldía, Prefectura y otras instituciones
• Mercado de reventa: Existen organizaciones que se ocupan de comprar productos terminados para poder revenderlos.

  

Alta Gerencia

La alta gerencia está compuesta por una cantidad de personas comparativamente pequeña y es la responsable de administrar toda la organización. Estas personas reciben el nombre de ejecutivos. Establecen las políticas de las operaciones y dirigen la interacción de la organización con su entorno. Algunos cargos típicos de la alta gerencia son "director general ejecutivo", "director" y "subdirector".

Finanzas
Las finanzas son una derivación de la economía que trata el tema relacionado con la obtención y gestión del dinero, recursos o capital por parte de una persona o empresa. Las finanzas se refieren a la forma como se obtienen los recursos, a la forma como se gastan o consumen, a la forma como se invierten, pierden o rentabilizan

Investigacion y Desarrollo
Se refiere a las actividades de largo recorrido orientadas al futuro en tecnología o ciencia copiando la investigación científica que no se vincula tanto a la búsqueda de beneficios.

Produccion
La administración de los recursos productivos de la organización. Esta área se encarga de la planificación, organización, dirección, control y mejora de los sistemas que producen bienes y servicios.

Contabilidad
Se encarga de instrumentar y operar las políticas, normas, sistemas y procedimientos necesarios para garantizar la exactitud y seguridad en la captación y registro de las operaciones financieras, presupuestales y de consecución de metas de la organización